在设计行业，有一种风格被称为“极简”，把这种风格发挥到极致的国家是日本。在日本，生活中能触及的各个方面都在传达极简、功能优先这样的设计哲学。作为文化传播的重要窗口，日本的许多旅游景区都保留着纸质门票，这些门票同样体现着这个国家的设计风格。极简、抓人眼球的创意门票引人关注和思考。

日本金阁寺景区的门票是一张“符”，没有二维码、电话、地址、邮箱等信息，却让许多游客舍不得扔掉;清水寺的门票犹如一张极具文艺范儿的书签，主色调提取自粉色的樱花，体现出浓郁的浪漫色彩;东大寺的门票是一张科普性名片，票面详细说明了景区内三大国宝级景点的各项尺度。这些门票各自彰显着景区的文化特征，并极好地向游客传播了各自景点的文化，对爱好收集纸质门票的游客来说，这些门票极具收藏价值。

反观国内许多景区的门票，基本以一张美景照搭配二维码、电话、地址、网址、简介、导览等功能性说明为标配。复杂的票面、多样的票面信息、千篇一律的设计样式，体现出了浓郁的中国式平面设计风格。在景区游览期间作用明显，而收藏价值却不高，许多游客在游览景区的时候门票就不知所终了。加之各种电子门票的兴起，纸质门票的市场价值越来越低。

在信息化时代，在越来越多的景区去门票化趋势下，门票还有未来吗?

笔者认为，门票是重要的文化传播窗口，在这个文化创新、文化旅游深度融合的时代，它依然具有存在的意义和价值。

门票是文旅融合发展中重要的产品。文旅的连接点是“创意”，旅游与文化在很多领域具有交叉性和融合性，文旅融合形式也多种多样，门票就是其中一种。创意门票是文化传播的有效途径，是景区推进品牌化的有力抓手，完全可以成为精彩纷呈的旅游文创产品中的亮点。

提升文化自信，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，在文旅融合发展过程中，小小的门票也可以有大作为。而门票该以怎样的形式和面貌在文旅融合发展的时代中拥有自己独特的价值和地位，是值得深思的。

借鉴日本旅游景区的门票设计，首先应该在门票设计中将普通门票转化为大众旅游客群喜爱的创意门票。创意设计可以从以下几点入手：

材料创新。以旅游地、景区景点特色材质为门票主材料。例如以竹为主要文化的景区，可以采用“竹子”作为门票材料;以布艺、织锦作为主要文创产品的景区，可以将门票设计成一枚手绢;生态型景区可以以树叶标本作为门票设计核心亮点;在工矿型景区中，可以将门票以矿石纪念币形式进行设计，同理，在工业型景区，可以采用厂区主要产品的原材料加工设计门票。

形式创新。每个景区的文化主题不同，可以根据旅游地、景区景点不同的文化特征创新门票形式，使游客见门票而感文化。如遗址公园型景区，可以采用考古挖掘出的书简作为设计元素，将门票设计成一个个小书简，极具工艺品韵味;寺观类型景区，可以采用金阁寺“符”门票形式，将一方祝福融入门票的设计中;在古镇旅游中，可以将门票设计成一张小小的明信片，游客可以把它寄给远方的朋友，也可以寄给自己留住美好。

风格创新。创意门票，除了形式和材料的创新外，平面设计中风格创新尤为重要。小小的门票是景区景点文化传播的第一窗口，需要以一种文化之魂来进行包装，这种文化之魂可以通过主题文化元素、主题色彩等方式展现;也可以学习日本平面设计中的极简风格，多采用符号化的设计;还可以运用3D立体画形式来表现。

内容创新。电话、地址、二维码等是门票提供的基本信息，仅仅满足游客的功能需求，在传播文化方面，可以通过放大景区特色文化来补充，例如日本东大寺的门票，仅加载了一些建筑尺度，就使其具有百科小卡片的功能性质，这是有别于基本信息的功能。在设计门票时不断挖掘景区特色文化，将门票作为文化传播的窗口看待，才能创意设计出独具匠心的门票。