旅游“十四五”规划构建以“国内大循环为主体、国内国际双循环”相互促进的新发展格局，通过供给侧升级激发高质量发展新动能，通过科技创新催生旅游消费新场景，通过文旅融合树立品牌新IP，有利于拉动旅游内需，激活国内旅游市场。

2018年及2020年国家发改委相继出台了《完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》《持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，风景区的门票收入大幅度降低，加上疫情影响游客数量减少，风景区急需产业转型升级并增加新的营收点。

中国风景名胜区协会打造的景区文创冰品项目作为新的营收点，不仅能够对地域起到宣传作用，还能够通过赋予冰品文化内涵、生活实用功能、社交功能，视觉与心理双重认可，塑造风景名胜区品牌价值，传达旅游文化的深层寓意。

（景区文创冰品造型展示）

此外，风景区独家定制的元素设计、优质的食材把控、完善的供应链，让冰品在各景区及互联网上迅速走红。景区文创冰品属于场景沉浸式消费，冰品在设计上普遍色彩艳丽、造型独特，加之“景区限定”这一标签，吸引众多游客拍照打卡，实时分享至社交网络，游客纷纷追捧。

景区文创要想“出圈”，既要文化创新，体现美学，又要服务游客。小巧轻便且带有文化符号的景区冰品天然享有这份优势。以长城为例，有2000余年的历史文化积淀，加之“丝绸之路”概念的提出，长城作为世界文化遗产，不断走向中外游客的视野。长城以烽火台为重要标志，是古代重要军事防御设施，文创设计提炼汲取其经典文化符号作为产品形象，获得了非常好的市场反响和经济收益。

线条精细的敦煌莫高窟、生动的苏州狮子林石狮子、复古气息浓厚的北海泛舟景致……一个个带着景区“印迹”的文创冰品，让游客拍照留念多了一分“仪式感”，也为出游增加了一丝趣味。中国风景名胜区协会还将联合同类型风景名胜区如中华五岳、道教名山联盟、佛教名山联盟等形成文创冰品联盟，设计联盟同系列文创冰品，达到共同宣传、联合营销的传播效果。

中国风景名胜区协会将牢牢把握旅游行业新形式，联合相关企业共同创建文创冰品项目行业平台，该平台拥有国内顶尖设计团队、完善的文创冰品产业链、成熟的供应链体系，游客品尝到的不仅是冰淇淋，更是一种独特的景区文化符号，每一款专属造型都蕴含深邃的文化底蕴，通过文创冰品展示景区独特的文化内涵，提升景区的整体影响力，增加风景区非门票业务收入。

目前，峨眉山风景名胜区、泰山风景名胜区已开始陆续上架文创冰品，预计很快就可以和游客朋友们见面了。

（峨眉山风景区-金顶）

      （泰山风景区-五岳独尊）        

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