随着全国疫情逐渐得到控制，旅游业呈现回暖态势。近日，国内多地景区纷纷宣布从6月1日起实施门票免票优惠，即将到来的端午假期预计将迎来新一波出游热潮。

除了景区向游客敞开怀抱，跨省游恢复再迎政策利好。5月31日，文化和旅游部办公厅发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》。与第三版《指南》相比，首次将跨省游“熔断”政策的行政单位从省（区、市），调整为县（市、区、旗），以及直辖市的区（县），文旅部新政为各地旅游加速复苏增强了底气。携程集团相关负责人表示，第四版《指南》的推出标志着跨省游熔断机制出现重大转变，朝着更加科学精准的方向发展，这也是国务院近期出台的一系列稳经济政策在旅游行业的重要体现。

多省官宣恢复跨省游

随着全国跨省游恢复大门的敞开，各地相继官宣恢复跨省游业务。河南文旅厅发布通知：鉴于目前我省全域为低风险地区，即日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店业务”，随后，湖南、贵州、浙江等地陆续跟进。此前还有江西、甘肃、山东、黑龙江、广东、福建和广西已陆续发布了有序开展跨省团队游的通知。

携程发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》显示，5月13日至5月19日期间，通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%。而同口径下，省内团队游则环比增长近40%。随着国内多地疫情管控措施逐步有序放开，本地游、周边游等旅游业务进一步恢复经营。

以北京为例，在5月28日举行的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第348场新闻发布会上，要求门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆等5个区各类酒店、民宿、农家乐恢复正常接待服务；各景区、景点、公园按照50%限流开放。

消息发布后，京郊民宿预订迅速迎来反弹。途家数据显示，截至5月29日中午，北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区民宿搜索量较前一日环比上涨了2倍。其中，怀柔、延庆、平谷是最搜索量最高的三个区；最热门的民宿区域TOP5则分别是怀柔风景区、延庆休闲度假区、平谷城区、门头沟/妙峰山风景区、密云古北水镇。去哪儿平台数据也显示，北京京郊酒店的搜索量较前一日环比上涨了一倍。 

多地景区推出门票减免措施 

受到全国多地散发疫情的影响，今年的“五一”假期，旅游有点冷。本周末，端午节假期即将到来，各景区纷纷出手揽客。 

5月30日，陕西华山景区发布关于实行景区门票免费政策的公告。公告显示，华山景区面向全国游客实行免门票政策（国内中高风险地区和有本土疫情地区除外），政策实行时间为2022年6月1日至2022年6月30日，游客须提前一天进行预约。本次免票区域为华山主峰区，西岳庙景区不参与此次活动，仙峪景区暂不开放。华山景区实行错峰、预约、限流、实名措施，每日限流1.5万人次。 

在山东，据山东省发展和改革委员会官网5月30日发布的《关于实施国有景区门票减免优惠的通知》，2022年6月1日至9月30日，山东省内国有Ａ级旅游景区首道门票将实行不低于5折的降价优惠。其中，包括泰山、曲阜“三孔”、崂山、台儿庄古城等5A级景区12个，千佛山、青岛海底世界、原山国家森林公园等4A级景区60个，3A级景区60个，2A级景区5个，共计降价景区137个。

5月30日下午，青岛市政府新闻办举行新闻发布会，介绍青岛市国有A级旅游景区免门票开放有关情况。纳入此次免门票开放的国有A级旅游景区共11家，分别是崂山风景区（5A）、海滨风景区小青岛公园（4A）、青岛海底世界（4A）等。免门票政策是指免除景区首道门票，不包括景区内其他参观游览项目和服务设施收费。截止目前，青岛市累计免门票开放的A级旅游景区已达56家。 

在湖南，5月29日，张家界宣布2022年暑期旅游优惠政策，即日起至2022年12月31日，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠。2022年6月1日至8月31日，张家界武陵源景区、天门山景区、九天峰恋景区、黄龙洞景区、宝峰湖景区等（不含景区内交通工具）对在校学生（含研究生）实行景区门票免票优惠。

在贵州，5月26日安顺宣布，2022年6月1日至6月30日，全国游客享受安顺市国有A级景区，不包括温泉景区、景区内特许经营性项目（如：观光车、船票、扶梯票等）和特许性景区实行头道门票免费。其中有黄果树、龙宫等全国知名景区。

需要注意的是，文化和旅游部30日已发出提醒，游客出游前，应关注疫情动态和中高风险地区变化情况，不前往中高风险地区旅游。通过权威渠道查询景区开放、限流措施，尤其要了解门票预约、分时段游览等措施，合理规划旅游线路和时间。

民俗、亲子、露营、自驾，端午旅游市场现多主题消费

近日来各地疫情防控措施逐渐“松绑”，令各地居民出游消费的需求得到大幅释放。中国旅游研究院戴斌院长院长戴斌此前表示，第二季度城乡居民仍将保持较高的出游意愿，旅游市场波动复苏趋势不会改变。

中国旅游研究院（文化和旅游部）专项数据显示，自4月以来，未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分别为52%和34.7%，近郊旅游涨幅明显，同比增加8.5个百分点。

今年端午节“撞上”儿童节，亲子游热度也在假期前显著提升。假期旅游市场呈现出亲子、民俗、自驾、露营等多主题出游方式。

携程平台数据显示，近一周内，国内亲子游产品搜索量环比前一周增长超过30%，亲子酒店产品的搜索量环比前一周增长近50%。其中，广州亲子酒店产品订单量相较清明增长93%，深圳亲子酒店产品订单量则相较清明增长354%。

而延续此前的露营出游热度，端午假期露营产品或将继续领跑微度假市场。据悉，为结合端午节庆风俗，假期前许多露营地举办了端午主题活动，例如包粽子、香囊制作、投壶、艾蒿采摘等，将传统文化融入美食、手工、运动与自然体验等休闲度假场景。

另据途牛数据，今年端午假期，以自驾、亲子、露营、酒店微度假等为主题的“酒+景”产品成为用户最热门的选择。 

数据显示，近六成的用户选择了自驾游、自助游等端午出游方式，其中，自驾游的占比达50%，成为今年端午旅游消费市场的一大亮点。 

端午前多地开启“输血式”扶持 

除免门票等系列促旅游项目外，多地还在端午前夕密集出台了多项“输血式”促旅游发展政策，帮助旅企解决疏通市场回暖及复工复产过程中所面临的障碍与困难。 

为有序推动经济加快恢复和重振，上海市日前发布了《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，此前，天津、吉林、山东、河南、广西、四川、贵州、新疆等地也发布了助企纾困政策。 

例如，吉林省文旅厅日前印发《支持文旅企业复工复业促进文旅市场疫后复苏的若干政策措施》，聚焦减负降本、扶企助企、金融赋能、拓宽渠道4个方面提出18条帮扶措施。 

河南省文旅厅目前正从全省4A级以上景区、4星级以上酒店及精品民宿、演艺等新业态中，遴选出一批文化和旅游白名单企业，通过精准施策助力“白名单”企业纾困解难，提振行业士气，带动文旅市场复苏发展。 

海南省文旅厅在5月29日推出《促进旅游业恢复重振超常规措施》，通过实施精准纾困、精准营销、精准防疫“三精准”，以及集中六、七、八三个月，在岛内外旅游市场强力推出“十大主题活动”，以期带旺当地旅游市场。 

此外，近期云南省文旅厅也连发7个实施方案，“以奖代补”切实促进旅游市场恢复，提振行业信心与活力，在疫情趋稳可控的前提下，力争旅游业2022年底恢复到2019年的水平。 

河北秦皇岛市也在近期提出了“让旅游景区‘强起来’、让旅游商品‘热起来’、让旅游民宿‘火起来’”三位一体统筹推动旅游业恢复发展的要求。 

而在需求侧方面，自“5·19中国旅游日”以来，多地先后通过发放旅游消费券、举办旅游营销活动等，激活文旅市场的消费活力。 

今年端午小长假能否成为国内旅游市场一次发展的转机？ 

东南大学旅游学系副教授黄羊山认为，仅有3天时间，国内旅游的各项指标大概率预计不会迎来大规模攀升。他分析指出，一方面，国内各地仍有散发疫情，各地防疫政策不一，因此跨省旅游依旧会受到影响。另一方面，今年端午节与中、高考时间接近，这也会限制不少家庭的出游计划。 

在黄羊山看来，虽然各地在促旅游上已出台了各项新措施新政策，但再大的扶持也只能是起到保持产业链基本供给的作用，并不能真正缓解旅游业发展带来的瓶颈问题。而要真正探索出旅游业的新崛起，仍需旅游业自己奋起。 

“短期内我国旅游业暂时难以恢复到过去水平，但这并不意味着社会旅游需求降低。”黄羊山表示，总体上我国旅游业近些年来出现波动，尤其在疫情发生时，旅游业就会进入波谷，但随着疫情趋稳，旅游业又会有所回升。因此，黄羊山认为：“这足以说明，我国国内旅游市场的潜在信心没有丢失，旅游需求没有减弱。” 

“每一次大的危机，实际都酝酿着一个大的转折。”黄羊山说。他解释称，如在上世纪90年代我国曾遭遇入境旅游危机，但国内旅游却在彼时迅速增长；2007年前后西方国家出现次贷危机，彼时我国通过多项经济刺激，中国乡村旅游业在那时得到长足发展。 

因此，黄羊山认为，疫情对旅游业仍蕴藏机会，诸如徒步、露营、乡居等非聚集性的旅游新业态的诞生，便是说明。